Rechtliches
Leitfaden zur Werbekennzeichnung
⚠️ Wichtig: Rechtliche Pflicht!
Die Kennzeichnung von Werbung ist in Deutschland gesetzlich vorgeschrieben. Verstöße können zu Abmahnungen und Bußgeldern bis zu 500.000 € führen.
Wann muss ich Werbung kennzeichnen?
Eine Werbekennzeichnung ist immer erforderlich, wenn:
- Du Geld oder andere Vergütung für einen Beitrag erhältst
- Du kostenlose Produkte oder Dienstleistungen bekommst
- Du Affiliate-Links verwendest
- Ein Unternehmen dich beauftragt hat, über etwas zu berichten
- Du einen wirtschaftlichen Vorteil aus dem Post ziehst
Richtige Kennzeichnung
Diese Kennzeichnungen sind klar und eindeutig:
- #Werbung oder #Anzeige (am Anfang des Posts)
- #Ad (bei englischsprachigen Posts)
- Bezahlte Partnerschaft mit [Marke] (Instagram/Facebook Feature)
- Dieser Beitrag enthält Werbung (im Text, gut sichtbar)
Diese Kennzeichnungen sind NICHT ausreichend:
- #Ad versteckt zwischen vielen anderen Hashtags
- Nur "Kooperation" oder "Zusammenarbeit"
- Kennzeichnung erst am Ende eines langen Textes
- "PR-Sample" oder "Produkttest" (ohne klare Werbung-Kennzeichnung)
- Nur mündliche Erwähnung in einem Video
Plattform-spezifische Regeln
- Nutze das "Bezahlte Partnerschaft"-Feature
- #Werbung oder #Anzeige direkt am Anfang der Caption
- Bei Stories: Text-Overlay "Werbung" gut sichtbar
- Bei Reels: Kennzeichnung in Caption UND im Video
TikTok
- "Branded Content"-Tool aktivieren
- #Werbung in der Caption
- "Anzeige" oder "Werbung" im Video einblenden
YouTube
- "Enthält bezahlte Produktplatzierung" ankreuzen
- Mündliche Erwähnung UND schriftlich in Videobeschreibung
- Kennzeichnung innerhalb der ersten 3 Sekunden
Blog/Website
- Deutlich sichtbare Kennzeichnung am Anfang des Artikels
- Affiliate-Links zusätzlich kennzeichnen
Beispiel-Formulierungen zum Kopieren
Instagram / TikTok Caption
⚡ WERBUNG | [Markenname] hat mir dieses Produkt zur Verfügung gestellt. Meine Meinung bleibt wie immer meine eigene! #Werbung #Anzeige
Instagram Story (Text-Overlay)
ANZEIGE – In Zusammenarbeit mit [Markenname]
YouTube Videobeschreibung
Dieser Beitrag enthält Werbung. Das Produkt wurde mir von [Markenname] zur Verfügung gestellt. Alle Meinungen sind meine eigenen.
Blog / Website Artikel
*Werbung – Dieser Artikel entstand in Zusammenarbeit mit [Markenname] / enthält Affiliate-Links.*
Bezahlte Kooperation (Geld)
📢 BEZAHLTE WERBUNG | Dieser Beitrag wurde von [Markenname] gesponsert.
Checkliste für jeden Post
✓ Vor dem Posten prüfen:
- ☐Habe ich Geld, Produkte oder andere Vorteile erhalten?
- ☐Ist #Werbung oder #Anzeige am Anfang des Textes?
- ☐Bei Video: Ist die Kennzeichnung auch im Video sichtbar?
- ☐Habe ich die Plattform-Features genutzt (bezahlte Partnerschaft)?
- ☐Ist die Kennzeichnung für jeden sofort erkennbar?
Rechtliche Grundlagen
- §§ 5, 5a UWG: Verbot irreführender geschäftlicher Handlungen bei Werbung
- § 5 DDG: Allgemeine Informationspflichten
- Medienstaatsvertrag: Trennung von Werbung und Inhalt
- Landesmedienanstalten: Kontrolle und Sanktionen
Konsequenzen bei Verstößen
- ⚠️ Abmahnungen durch Wettbewerbsverbände
- ⚠️ Bußgelder bis zu 500.000 €
- ⚠️ Reputationsschaden
- ⚠️ Account-Sperrungen durch Plattformen
- ⚠️ Verlust von Kooperationspartnern
💡 Tipp von Influencempire:
Im Zweifelsfall lieber zu viel als zu wenig kennzeichnen. Eine klare, transparente Kommunikation stärkt auch das Vertrauen deiner Community!
Stand: 13.10.2026
Hinweis: Dieser Leitfaden ersetzt keine Rechtsberatung. Bei rechtlichen Fragen wende dich an einen Fachanwalt für Medienrecht.